سرگذشت برند پوما

هر آنچه باید راجع به برند پوما بدانید

پوما با نام تجاری Puma یک شرکت چند ملیتی آلمانی است که در زمینه طراحی و تولید کفش‌های ورزشی و تفریحی، پوشاک و لوازم جانبی فعالیت می‌ کند و دفتر مرکزی آن در باواریا، آلمان قرار دارد. پوما سومین تولید کننده پوشاک ورزشی در جهان است.

این شرکت در سال 1948 توسط رودولف داسلر تأسیس شد. در سال 1924 رودولف و برادرش آدولف "آدی" داسلر با هم شرکت Gebrüder Dassler Schuhfabrik را تأسیس کردند. روابط بین دو برادر رو به وخامت گذاشت تا اینکه در سال 1948 هر دو به توافق رسیدند که راه خود را ادامه دهند و دو نهاد جداگانه به نام های آدیداس و پوما تشکیل دهند. هر دو شرکت در حال حاضر در Herzogenaurach آلمان مستقر هستند.

پوما یک شرکت سهامی است که از سال 1986 در بورس فرانکفورت پذیرفته شده است. گروه لوکس فرانسوی Kering (پی پی آر سابق) 9.8 درصد را در اختیار دارد، بزرگترین سهامدار Kering، Groupe Artemis، 29 درصد از سرمایه را در اختیار دارند. این شرکت توسط فوتبالیست حرفه ای سابق، بیورن گولدن (مدیر عامل) از 1 ژوئیه 2013 اداره می شود. در سال 2017 پوما بیش از 13000 کارمند در سراسر جهان دارد و محصولات خود را در بیش از 120 کشور به فروش می رساند.

رودولف پس از جدایی برادرش، ابتدا شرکت تازه تاسیس را به نام رودا (برگرفته از رودولف داسلر، زیرا آدیداس بر اساس آدی داسلر ساخته شده بود) ثبت کرد، اما بعداً نام آن را به پوما تغییر داد. اولین لوگوی پوما شامل یک مربع و یک حیوان بود که از روی D می پریدند که در سال 1948 با نام شرکت ثبت شد. طرح های کفش و پوشاک پوما دارای نشان پوما و امضای "Formstrip" است که در سال 1958 معرفی شد.

پوما محصولاتی را برای فوتبال، بسکتبال، دویدن، تمرین و تناسب اندام، گلف، موتورسواری و سبک ورزشی ارائه می دهد. او اسپانسر تعدادی از ورزشکاران افسانه ای از جمله: پله، یوسبیو، یوهان کرایف، دیگو مارادونا، لوتار ماتائوس، کلاید فریزر، جیم هاینز، بوریس بکر، مارتینا ناوراتیلووا، تامی اسمیت، جو نامات، لینفورد کریستی، کالین جکسون، هایک مایکل درچ بوده است. فوتبالیست های بین المللی مانند: نیمار، جانلوئیجی بوفون، سرخیو آگوئرو، آنتوان گریزمان، مارکو رویس، رافائل واران، لوئیس سوارز، داوید سیلوا، وینسنت کمپانی، کریستین پولیسیچ و بسیاری دیگر در حال حاضر کفش های فوتبال پوما را پوشیده اند.

در سطح باشگاه فوتبال، پوما حامیان مالی بورسیا دورتموند، منچستر سیتی، المپیک مارسی، فنرباغچه اس‌کی، سوسیده اسپورتیوا پالمیراس، بوروسیا مونشن گلادباخ، کریستال پالاس، لیلستروم اسپورت اسکلاب والنسیا، آث میلان، فورهبولور، باشگاه ساسوولو، میلان ایالات متحده آمریکا FC، بمبئی سیتی FC و بسیاری دیگر. تیم های ملی فوتبال شامل ایتالیا، ایسلند، سوئیس، اتریش، مراکش، مصر و اروگوئه هستند.

در دو و میدانی، پوما از چندین انجمن ورزشی مانند جامائیکا، کوبا، باهاما، گرانادا، ترینیداد و توباگو، دومینیکن، باربادوس، پرتغال، سوئیس و نروژ حمایت مالی می کند. او همچنین سریعترین مرد جهان و ورزشکار جامائیکایی اوسین بولت را تحت قرارداد با سایر ورزشکاران دو و میدانی مانند آندره دگراس، کارستن وارهولم و جیانمارکو تامبری دارد. در چند دهه گذشته، چندین رکورد جهانی توسط ورزشکاران پوشیده از کفش پوما به ثبت رسیده است، مانند هاینز فوترر (1954)، آرمین هری (1960)، جیم هاینز (1976)، تامی اسمیت (1968)، آسفا پاول (2005) و یوسین بولون (2009).

در سال 2018، پوما پس از وقفه ای نزدیک به 20 سال، بازگشت خود به بسکتبال را اعلام کرد. این برند جی زی را به عنوان مدیر خلاق پوما بسکتبال معرفی کرد. ماروین باگلی، دیندر آیتون، ژایر اسمیت و مایکل پورتر جونیور اولین کسانی هستند که به فهرست بسکتبال پوما پیوستند و در کفش های بسکتبال پوما با عملکرد بالا بازی کردند. علاوه بر این، پس از 28 سال، پوما با حمایت مالی از ملبورن ویکسنز، تنها تیم نت بال که با جامعه جهانی شراکت داشت، با نت بال شریک شد. از سال 2018 پوما اسپانسر رسمی پوشاک تیم ملی نتبال نیوزلند، سرخس های نقره ای شد. این شرکت حامی کریکت باز هندی ویرات کوهلی، کاپیتان تیم کریکت هند است. گلف بازانی مانند ریکی فاولر، برایسون دچامبو و لکسی تامپسون توسط برند گلف پوما Cobra Puma Golf مجهز شده اند.

در فرمول 1، پوما تیم های مرسدس AMG پتروناس، اسکودریا فراری و ردبول ریسینگ را تجهیز می کند. علاوه بر این، پوما همچنین از BMW و پورشه در تمام فعالیت های موتور اسپرت آنها حمایت می کند. در NASCAR، Puma تیم Penske را با لباس‌های آتش‌ نشانی، دستکش و کفش مجهز می‌ کند. پوما برای حمایت از فعالیت های زنانه خود از مدل های کارا دلوین و آدریانا لیما و همچنین خواننده سلنا گومز حمایت می کند.

پوما همچنین حامی اصلی اتحادیه فوتبال اسرائیل (IFA) است و در حال حاضر در مرکز مبارزات بین المللی جنبش تحریم، واگذاری و تحریم فلسطین برای پایان دادن به شستشوی فرهنگ سیستم آپارتاید علیه فلسطینی ها قرار دارد. در اسرائیل و سرزمین های اشغالی سرزمین‌ها IFA که توسط پوما و شرکت‌ های دیگر حمایت می‌ شود، از شهرک‌ های ساخته شده در زمین‌ هایی که به‌طور غیرقانونی از فلسطینی‌ ها به سرقت رفته‌ اند، فعالیت می‌ کند، همانطور که خود Puma از طریق دارندگان مجوز گذشته و فعلی در اسرائیل. هرگونه شهرک سازی طبق قوانین بین المللی یک جنایت جنگی است- بیرون راندن خانواده های بومی فلسطینی از سرزمینشان، سرقت منابع طبیعی و محروم کردن فلسطینی ها از حق مهاجرت. پوما با حمایت از IFA در حمایت از این جنایات شریک است.

در ژوئیه 2021، اعتراضات ضد عرق‌ فروشی در خارج از دفاتر پوما در منچستر، بریتانیا و همچنین در 30 فروشگاه پوما در سراسر بریتانیا برگزار شد. این شرکت دارای چند ده دفتر کوچک در سرتاسر جهان و چهار "مرکز بین المللی" است: Assembly Row, Somerville, Massachusetts ; هنگ کنگ؛ شهر هوشی مین، ویتنام؛ و مقر جهانی در Herzogenaurach، آلمان.

تاریخچه شکل گیری برند پوما

کریستوف فون ویلهلم داسلر کارگر یک کارخانه کفش بود، همسرش پائولین یک خشکشویی کوچک در هرتزوگناوراخ، فرانکونیا، در 20 کیلومتری نورنبرگ اداره می کرد. پس از فارغ التحصیلی از دبیرستان، پسرش رودولف داسلر به پدرش در کارخانه کفش پیوست. رودولف پس از بازگشت از جنگ جهانی اول، به عنوان تاجر در یک کارخانه چینی و سپس در یک شرکت بازرگانی چرم در نورنبرگ شاگردی کرد.

در سال 1924 رودولف و برادر کوچکترش آدولف به نام "آدی" یک کارخانه کفش تاسیس کردند. آنها شرکت جدید را "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" نامیدند که در آن زمان تنها شرکت تولید کننده کفش های ورزشی بود. این زوج ماجراجویی خود را در رختشویی مادرشان آغاز کردند. در آن زمان منبع برق شهر قابل اعتماد نبود و برادران گاهی مجبور بودند از پدال یک دوچرخه ثابت برای کارکردن وسایل خود استفاده کنند. در سال 1927 آنها به یک ساختمان جداگانه نقل مکان کردند.

برادران باواریا با یک چمدان پر از میخ، به بازی‌های المپیک تابستانی 1936 در برلین رفتند و جسی اوونز دونده آمریکایی را متقاعد کردند که از آنها استفاده کند، اولین حمایت مالی برای یک آمریکایی آفریقایی تبار. اونز چهار مدال طلا کسب کرد. تجارت این دو برادر بالا رفت. داسلرها سالی قبل از جنگ جهانی دوم 200000 جفت کفش فروختند. هر دو برادر به حزب نازی پیوستند، اما رودولف کمی به حزب نزدیکتر بود.

شکاف فزاینده ای بین برادران در بمباران متفقین در سال 1943 رخ داد. آدی و همسرش به پناهگاه حمله هوایی که رودولف و خانواده اش قبلاً در آن بودند، رفتند. منظور برادر او و خانواده اش بود. هنگامی که رودولف بعداً توسط سربازان آمریکایی دستگیر شد و متهم به عضویت در Waffen SS شد، متقاعد شد که برادرش او را محکوم کرده است.

1948

پس از دیدگاه‌های متفاوت در مدیریت شرکت، برادران در سال 1948 از هم جدا شدند. رودولف برای راه‌اندازی کسب‌وکار خود در سراسر Aurach حرکت کرد. آدولف شرکت خود را با نامی که از نام مستعار خود- Adi- و سه حرف اول نام خانوادگی خود- Das- تشکیل داده بود، راه اندازی کرد تا آدیداس را تأسیس کند. رودولف شرکت جدیدی را تأسیس کرد که آن را «رودا» نامید، از «رو» تا رودولف و «دا»

ا داسلر. چند ماه بعد، شرکت رودولف در سال 1948 به Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler تغییر نام داد. پوما و آدیداس پس از جدایی وارد یک رقابت شدید و تلخ شدند. شهر هرتزوگناوراخ در این موضوع دچار دودستگی شد، از این رو لقب "شهر گردن های خم شده" را گرفت به معنی: افراد به پایین نگاه کردند تا ببینند خارجی ها کدام کفش را پوشیده اند. در سال 1948، اولین بازی فوتبال پس از جنگ جهانی دوم، تعدادی از اعضای تیم ملی فوتبال آلمان غربی کفش پوما را پوشیدند، از جمله گلزن اولین گلزن آلمانی پس از جنگ، هربرت بوردنسکی.

1952

رودولف با همکاری افرادی مانند مربی ملی سپ هربرگر، یک کفش فوتبال با گل میخ‌های پیچ‌دار به نام «Super Atom» تولید کرده است. در بازی‌های المپیک تابستانی 1952، جوزی بارتل دونده 1500 متر از لوکزامبورگ اولین مدال طلای المپیک پوما را در هلسینکی فنلاند به دست آورد.

1960

در بازی‌های المپیک تابستانی 1960، پوما به آرمین هری دونده آلمانی پرداخت تا در فینال دوی 100 متر پوماس بپوشد. هری قبلاً آدیداس پوشیده بود و از آدولف درخواست پول کرده بود، اما آدیداس این درخواست را رد کرد. این آلمانی در پوماس مدال طلا گرفت، اما سپس آدیداس را برای مراسم اهدای جایزه به تن کرد و این امر باعث شوکه شدن دو برادر داسلر شد. هری امیدوار بود از هر دو پول بگیرد، اما آدی آنقدر عصبانی بود که قهرمان المپیک را اخراج کرد.

1986

پوما در سال 1986 به یک شرکت سهامی تبدیل شد و متعاقباً در بورس‌ های مونیخ و فرانکفورت ثبت شد. او همچنین کفش کامپیوتری RS را معرفی کرد، جایی که "RS" مخفف "Running System" است، یک دستگاه یکپارچه که سرعت و کالری مصرفی دونده را اندازه گیری می کند. اما فروش ضعیفی داشت.

1989

در می 1989، پسران رودولف، آرمین و گرد داسلر، توافق کردند که 72 درصد سهام خود در پوما را به شرکت سوئیسی کوزا لیبرمن SA بفروشند.

2003

برای سال مالی 2003، این شرکت به فروش 1.274 میلیارد یورو دست یافت. پوما اسپانسر تجاری مجموعه انیمیشنی Hungry Heart: Wild Striker در سال 2002 بود که شامل  لباس‌های برند پوما بود. در کنار آدیداس و نایک، پوما یکی از بهترین برندهای کفش است.

2007

در فوریه 2007، پوما اعلام کرد که درآمد سه ماهه آخر سال 2006 با 26 درصد کاهش به 32.8 میلیون یورو (43 میلیون دلار؛ 22 میلیون پوند) رسیده است. فروش بیش از یک سوم افزایش یافت و به 480.6 میلیون یورو رسید. در آغاز آوریل 2007، سهام پوما با 29.25 یورو به ازای هر سهم یا حدود 10.2 درصد افزایش یافت و به 315.24 یورو در هر سهم رسید. در 10 آوریل 2007، شرکت فرانسوی PPR (Kering از سال 2013) اعلام کرد که 27٪ از سهام پوما را به دست آورده است و راه را برای تصاحب کامل آن هموار می کند.

ارزش این عملیات توسط پوما 5.3 میلیارد یورو است. PPR اعلام کرده است که پس از تکمیل خرید سهام کوچکتر، پیشنهاد خرید دوستانه برای Puma به ارزش 330 یورو برای هر سهم ارائه خواهد کرد. هیئت مدیره پوما از این اقدام استقبال کرد و گفت که این اقدام منصفانه و به نفع شرکت است. در جولای 2007، PPR بیش از 60 درصد از سرمایه پوما را در اختیار داشت.

2011

در جولای 2011، شرکت تبدیل از یک شرکت سهامی به Societas Europaea، همتای سراسر اتحادیه اروپا را تکمیل کرد و نام خود را از Puma AG Rudolf Dassler Sport به Puma SE تغییر داد. در همان زمان، فرانتس کخ جایگزین یوخن زیتز با سابقه طولانی به عنوان رئیس مدیر اجرایی شد و زیتز رئیس هیئت مدیره شد.

از سال 2012 به بعد

پوما 5 درصد از سهام باشگاه ورزشی بوروسیا دورتموند آلمان را دارد که از سال 2012 ارائه دهنده این شرکت بوده است. این شرکت از 1 ژوئیه 2013 توسط بازیکن حرفه ای سابق فوتبال، بیورن گولدن (مدیر عامل) اداره می شود. ریحانا در دسامبر 2014 به عنوان مدیر خلاق پوما منصوب شد و خط تولید پوشاک زنان را رهبری کرد. در سال 2014 پوما و باشگاه فوتبال آرسنال وارد یک همکاری تجاری 5 ساله شدند. این شراکت تجاری بزرگترین قرارداد در تاریخ پوما و آرسنال است. این مشارکت در سال 2019 پایان یافت.

در مارس 2018، پوما تجارت خود را با سفیر خود سلنا گومز به نام "Phenom Lux" آغاز کرد. در سال 2018، پوما برای اولین بار در 20 سال گذشته دوباره وارد بازار کفش های ورزشی بسکتبال شد و اعلام کرد که جی زی طراح ارشد پوما بسکتبال خواهد شد. پوما آخرین بار در سال 1998 از وینس کارتر حمایت مالی کرد. آنها با بازیکنان جوان بسکتبال ماروین باگلی III و دیندر آیتون قرارداد امضا کردند که هر دو در درفت NBA 2018 به 2 انتخاب برتر تبدیل شدند. در دسامبر 2018 پوما کامپیوتر RS را دوباره معرفی کرد، جایی که "RS" مخفف "Running System" است. این کفش دارای فناوری هایی مانند شتاب سنج و بلوتوث است.

در سپتامبر 2020، پوما با نیمار فوق ستاره فوتبال برزیل قراردادی امضا کرد. در ژوئیه 2021، پوما قراردادی با 18 ورزشکار در هند امضا کرد تا به این کشور کمک کند تا در رویدادهای ملی و بین المللی در ورزش هایی مانند هاکی، تیراندازی و غیره شرکت کند.

شیوه های کار و شرایط کارخانه پوما

در سال 2000، پوما شروع به ممیزی سالانه تمام تامین کنندگان خود کرد و نتایج را در گزارش های پایداری خود در دسترس قرار داد. از سال 2005 فهرستی از تامین کنندگان خود را منتشر کرده است. در آگوست 2004، گزارش مشترک کمیته ملی کار و دیده بان کار چین نشان داد که کارگران برخی از کارخانه های چینی در پوما در معرض شرایط استثماری قرار داشتند و تا 16.5 ساعت در روز با قیمت حدود 0.31 دلار در ساعت کار می کردند. پوما گفت که در مورد این اتهامات تحقیق خواهند کرد. در فوریه 2012، زنی که برای یک تامین کننده پوما در کامبوج کار می کرد، هنگام اعتراض به شرایط کار در کارخانه ها به ضرب گلوله کشته شد. پوما شرایط بد کار را تایید کرد و گفت که برای بهبود وضعیت تلاش خواهند کرد.

بر اساس گزارش مشترک Labor Behind the Label و مرکز آموزش حقوقی جامعه، 30 کارگر در نوامبر 2012 هنگام ساخت لباس برای Puma در چین از دنیا رفتند. این غش به دلیل گرمای بیش از حد و ادعای اضافه کاری اجباری بود. در سال 2014، نزدیک به 120 کارگر در دو کارخانه پوشاک کامبوج که لباس های ورزشی برای پوما و آدیداس تولید می کردند، به دلیل دمای بیش از 100 درجه از هوش رفتند. در مارس 2017، 150 کارگر مونتاژ محصولات پوما در کامبوج بر اثر دود شدید از هوش رفتند. پوما برای محصولات ساخت استرالیا اعتبارنامه Ethical Clothing استرالیا را دریافت کرده است. این اعتبار کارگر پسند فقط برای درصد کمی از کل تولید پوما اعمال می شود.

شیوه های زیست محیطی پوما

در ماه مه 2011، روزنامه گاردین مقاله ای منتشر کرد که در آن اظهار داشت پوما "اولین شرکت بزرگ در جهان است که اثرات زیست محیطی خود را ارزیابی کرد". طبق این مقاله، «شرکت متعهد می‌شود که در عرض چهار سال نیمی از مجموعه‌های بین‌المللی آن مطابق با استاندارد پایداری داخلی خود، با استفاده از مواد پایدارتر مانند پلی‌استر بازیافتی، تولید می‌شوند و تامین‌کنندگان آن مواد پایدارتری تولید می‌کنند.

پوما همچنین به دلیل ترویج شیوه های مثبت زیست محیطی در زنجیره تامین خود از طریق مشوق های مالی شناخته شده است. برنامه نوآورانه تامین مالی زنجیره تامین اجرا شده، عملکرد پایدار تامین کنندگان مهم را با هزینه هایی که آنها به منابع مالی دسترسی دارند پیوند می دهد. چنین برنامه ای در سال 2016 "جایزه نوآوری" را در زمینه تامین مالی زنجیره تامین به ارمغان آورد.